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《中国潮音》破圈背后,我看到一条助推音乐人的产业链

2024-02-24 12:50:52

诞生多首破圈歌曲的《中国潮音》在今天迎来了“国潮演唱会”。整个舞台围绕“起承转合”四大篇章,各种音乐类型交替轮番上阵。

大张伟携川子、SING女团加入蒋亮的“开心村”,上演了一场《好事要发生》。大张伟的流行、村长的电音、川子的民乐、SING女团的唱跳互相碰撞,又为节目贡献了亮眼的舞台表演。

这样的跨界融合在节目中并不少见。在第四期《中国潮音》中,当SING女团和音频怪物同台演绎《命运+TUNAK TUNAK TUN》时,屏幕上飘过了这么一条弹幕:“两个古风圈终于交手了,双厨狂喜的时刻来了”。

一个是亚洲首个电子国风女团,一个是古风圈OG,代表着国潮音乐的新起点。看他们同台演绎,就好比是打开了一本国潮音乐的小型编年册。

由酷狗参与出品的《中国潮音》无疑已成为年末的爆款音综。节目集结了多个圈层大神和幕后大佬,布下了一个神仙打架似的阵容:

《即刻电音》冠军、中国“雷鬼音乐第一人”蒋亮(村长)、“最会唱戏腔的美籍女歌手”唐伯虎ANNIE、一曲《那年·年少》火遍全网的音乐人宋宇宁、将中国传统乐器尺八首现舞台的“尺八神”杨博文、近年备受关注的国风势力新星红格格、“打造新国潮电音艺术”的知名电音制作人ANTI-GENERAL,以及知名说唱歌手鬼卞、石玺彤等一众音乐人的亮眼表现,让他们连带着节目一起破圈。

红格格和张玫在《中国潮音》舞台上表演《小楼昨夜又东风》

乍看这是一次偶然的破圈,热门综艺刚好搭上国潮兴起的快车。但仔细分析部分选手的经历,可以发觉爆款背后依然有迹可循。在国风兴起的大背景下,和国风音乐人相关的一整条完整的产业链条已然形成,优质的国风音乐和音乐人才能够持续和歌迷见面。当然,这其中也少不了平台的助力。

从《新梅花三弄》到《漫步人生路》,再到《阳光彩虹小白马》,自《中国潮音》开播以来,每期节目都会有作品登上各大平台的热搜榜单。

唐伯虎ANNIE和裁缝铺带来的《新梅花三弄》,成为节目第一个破圈的舞台。按说这首大家耳熟能详的经典老歌改编起来是很有难度的。张亚东也曾认为,“对于过去热爱这首歌的歌迷来说,可能怎么改人家都不会满意”,但这首歌的舞台仍给他留下最深的印象,“好歌就是好歌,和回忆无关。”

歌曲播出当晚,就收获了#新梅花三弄太好哭了#的热搜。节目结束后,这首《新梅花三弄》立马在各大平台引起了无数听众的共鸣与讨论,网友自来水式的好评,助推着歌曲热度不断攀升。对网友来说,这首歌完全可以当做一首新的作品来接受。

作为一个在北京长大的外国人,唐伯虎的咬字有一种别样的风味。这一版保留了原版的词曲和意境,但又加入了念白与戏腔,使得层次更加丰富,把歌曲情绪烘托到极致。唐伯虎最后的清唱更是使不少听众泪目。这首歌的音频在酷狗一上线,就成功进入酷狗音乐TOP500榜,且直接登上了酷狗飙升榜第3名。

随着节目热度的飙升,诸多选手也成功出圈。在分众化时代,节目为圈层化的音乐市场打开一个交流的缺口,不同类型的音乐交流、碰撞,带来全新的观感,改变了观众对国潮音乐的认知。

好比在《中国潮音》之前,谁会想到把印度洗脑神曲《TUNAK TUNAK TUN》和二手玫瑰乐队的《命运》 ,看似毫无关联的两首歌结合成一首国潮音乐?

由SING女团与音频怪物合作的《命运+TUNAK TUNAK TUN》可谓是把“神曲”的定义上升到了一个新高度。大张伟看完舞台更是赞不绝口:“这简直咔咔中我脉,我所有喜欢的点都在这首歌里,我仿佛活在梦里。”

在SING女团的鼓励下,音频怪物也在此次合作中贡献出了他的首个唱跳舞台。舞台最终呈现的融合度之高,音频怪物甚至被乐迷笑称为“打入了SING女团内部的大叔成员”。随后,#命运版东北玩泥巴上头了#也登上了当晚的微博热搜榜。

同样收获了热搜的还有由红格格、PANDA组合、川子演绎的《踏山河》,光是词条#被红格格戏腔版踏山河整破防了#的阅读量就突破了1.5亿。

PANDA组合和川子在歌曲改编中融合了电音、说唱以及唢呐等元素,红格格则选择在演唱形式中加入戏腔。新版的《踏山河》在三人的合作下,把中国传统音乐元素和现代流行音乐元素进行了巧妙的结合。

在同一期节目里,薛之谦更是直接被由宋宇宁、潘虹和薛天龙改编的《九儿+轿》给唱哭了。

宋宇宁作为歌曲的制作人,率先提出了将悬挂收音机乐队的《轿》和《九儿》相融合的想法。这不仅让薛天龙找到了展现他“十八般武艺”的发挥空间,宋宇宁自己为歌曲新作的歌词也成为了新版歌曲中最大的催泪点之一,歌曲上线次日即登酷狗飙升榜第一。

由此可见,《中国潮音》产出的国潮音乐,在音乐市场的接受度及喜爱度很高。

看完几期节目后,有网友感叹道:“在《中国潮音》,总能遇见不一样的音乐舞台”,“坐等周五”也成为了众多网友的“相认暗号”。

节目在一片叫好声中,成功地捧出了一批,如唐伯虎ANNIE、SING女团、宋宇宁、PANDA组合、裁缝铺组合以及红格格这样的国风国潮音乐人。

近年来,随着年轻人的民族自信心越来越强,国潮逐渐成为年轻人的心头好。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去10年关注度上涨528%。作为国潮文化中的重要分支,国风类音乐在华语乐坛中正越来越受欢迎。根据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示,2020年单曲播放排名最高的1万首华语新歌中,国风类歌曲以551首成为除流行音乐外最热门的类型。

《中国潮音》的破圈,无疑帮助国风音乐进一步打破圈层的界限,融合多样的音乐类型,全方位地与年轻用户接触,也帮助优秀的音乐人被更多人认识。其实,在随着节目的舞台破圈之前,参与节目的音乐人都在自己的领域经历了长期积累。

《中国潮音》相关话题在微博上阅读量已破三千万

像张尕怂,早就是西北民谣代表性音乐人,经历也被拍摄成纪录片《黄河尕谣》。疫情初期,他以一首在老家院子里弹唱的《早知道在家待这么久》火爆网络,随后又以《甘肃有个大夫叫霞霞》登上微博热搜,席卷全网。

像村长蒋亮早就是国内电音领域的代表人物,也是国内最早做雷鬼音乐的人之一。他在国际舞台同样有着不俗表现,作品多次被收入在国外的电音专辑中。2019年,蒋亮作为中国DJ代表,登上比利时TOMORROWLAND音乐节舞台。

像ANTI-GENERAL(钟子齐),早就是知名的电子音乐制作人,也是国内先锋电子音乐厂牌MAVERICKS厂牌的创始人。2020年大热的悬疑剧《隐秘的角落》就收录了ANTI-GENERAL的两首作品《人间地狱》和《DESCENT》。

而《中国潮音》中的几位年轻的亮眼选手,在节目之前也是酷狗上颇受欢迎的音乐人。

酷狗早已成为原创音乐和音乐人的重要孵化平台,大量的国风原创歌手也以酷狗为重要活动平台。酷狗发布的《国风新语见闻录》显示,仅2021上半年,酷狗音乐平台音乐人投稿原创国风作品超过1万+,歌曲评论数10万+。在这些年轻选手身上,则可以看到平台的助力。

宋宇宁的代表作《那年·年少》创作于2015年,发行于2020年,但直到2021年,在酷狗音乐的助力下,歌曲才终于实现了全网破圈。《那年·年少》狂扫各音乐网站的12大热门排行榜刷屏,宋宇宁也在各大网站迅速吸粉108万。

另一位选手红格格,此前先后有《格格驾到》、《关山酒》、《惊鸿一瞥》等多首歌曲登上酷狗音乐TOP500,她也得以在各大盛典舞台献唱,成为了国风音乐浪潮中不可忽视的新生力量。

SING女团作为亚洲首个电子国风女团,也是最早从酷狗受到关注。从出道到现在,不仅和李玉刚、音频怪物等多位圈层大佬同台演出,其实力和音乐融合度也得到了进一步的认可。连毛不易在《中国潮音》的节目中,都忍不住称赞其为“总能给合作艺人安全感”的存在。

在通过《中国潮音》“用年轻的方式传播国潮”之前,这些音乐人已经历了充分的舞台锻炼,形成了独有的音乐风格。但他们能从酷狗走向更大的舞台,肯定不只是因为机缘巧合。

完整的扶持链条,让破圈并不偶然

“作曲、写歌实际上很不易,要让每一个人都听懂,也是一条悠长而艰辛的路”。宋宇宁以前也曾感慨过。同大多数独立音乐人一样,他也面临着如何找到听众、如何获得肯定的困扰。

仔细分析宋宇宁、红格格几位选手的经历,我们可以看到酷狗在音乐人扶持方面的发力点。基于“酷狗音乐开放平台”,酷狗推出诸多音乐人扶持计划,酷狗提供的服务覆盖了音乐人面对产业链条需要解决的各种长期痛点,帮助音乐人打破从推歌到推人的无形壁垒,完成了从内容创作-音乐人培养-包装推广-成功破圈的完整链条。

酷狗先是通过星曜计划发掘宋宇宁和《那年·年少》,继而针对其音乐特性,进一步发掘在其中的亮点,融合“国韵、摇滚乐”等多元化特性,量身定做推广方案。在短视频平台,一系列翻唱挑战吸引住了诸多网民的关心和关心,引发了二创热潮。酷狗也通过“国韵盛典”、国潮音乐节等渠道不断帮助宋宇宁增加曝光。《那年·年少》的关注度也快速飙涨,一跃斩获酷狗TOP500排名第一位。

作为酷狗繁星厂牌旗下艺人,红格格本身能力过硬,不但擅长词曲创作,更擅长钢琴、吉他、葫芦丝、琵琶等多种乐器。针对她的特点,酷狗从选曲上就精细把握。红格格曾说,“歌曲都是酷狗直播结合舞台,从曲库中挑选出适合我风格和声线的DEMO,再交给我进行试唱。”通过兼具“流行”与“国风”的新颖风格,再搭配独特的舞台设计,让红格格的个人形象逐渐凸显出来。

在酷狗的助力下,她的原创作品不但获得海量曝光,个人也获得全方位的展示。从个人专属综艺《格格驾到》到亮相《全球中文音乐榜上榜》、国风音乐盛典、动漫嘉年华等大型演出舞台,从跨界文旅领域出演宣传片《千年河下 风韵淮安》到央广联合出品的《国风新音乐》,担当公益微电影《反诈武侠传》中的女主角……红格格成功从一名音乐主播转型职业歌手。

酷狗对音乐人的扶持经验,则来自于酷狗长期对音乐人困境的关注。此前,酷狗音乐推出开放平台允许音乐人自助发行歌曲,有超过26万音乐人入驻,提供的作品进入酷狗TOP500榜单超过25万次。酷狗又辅以“亿元激励计划”、“星曜计划”等音乐人扶持计划,以及数据化运营、定制孵化爆款等服务,帮助网络歌手转型进阶,持续为音乐行业输送更多元化的优质内容和好声音。

00后的王靖雯早年则在酒吧驻唱,在酷狗平台亿级流量的加持下,她以《沦陷》等歌曲快速出圈。第一首个人作品《爱,存在》就迅速登上酷狗TOP500榜单第一。如今,她成为了名副其实的爆款音乐制造者,还站上了《2021中国好声音》的舞台,并荣获好声音总决赛亚军。

像王靖雯一样,不少音乐人在酷狗真正拥有了自己的代表作。立体化、链条化的扶持,让音乐人成功的路上始终有酷狗的相伴。

可见,宋宇宁等人在《中国潮音》的破圈并不偶然,而是酷狗不断增强对音乐人发展助力的必然。

入驻、成长、包装、推广、破圈,酷狗音乐人已经建立一条行之有效的产业链和配套的一站式解决方案。在这个音乐众创的年代,音乐人越来越多从酷狗平台上涌现出来,并借由酷狗音乐人产业链,找到各自在行业的位置,而潜力新声走上宽广的舞台,会变得越来越平常,音乐人们也因此不再困惑。