也许是被史上最疯狂的现任美国总统特朗普附身，谁都没有想到，89届奥斯卡最后一幕最佳影片颁奖出现大乌龙，颁奖嘉宾拿错信封错将最佳影片颁给了《爱乐之城》，获奖感言说到一半被赶下台，重新更正，最佳影片是《月光男孩》，除了隔着大西洋屏幕的尴尬，全球媒体开始集体辟谣更正。
奥斯卡首个大乌龙，也迅速引爆全球社交媒体...虽然今年奥斯卡颁奖礼的广告费30秒高达200-300万美元，但这次广告商赞助商，真的是赚大啦...不过媒体和小编可哭死啦...
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《月光男孩》不仅创造了奥斯卡史上首个大乌龙，也创造了凭借同性题材获得最佳影片的历史，此前李安的《断臂山》曾获得最佳导演奖等，但与最佳影片失之交臂。
面对平均年龄近60岁的、以犹太裔为主、非常保守的6000多奥斯卡评委，《月光男孩》具有的黑人及同性双重敏感标签，都是以往奥斯卡最佳影片“大忌”，，《月光男孩》扭转乾坤创造新纪录。
007要跟大家分享的是：这部影片最终摘得三座奥斯卡小金人并斩获最佳影片，除了片子质量以外，其成功离不开公关大战。
一、势
，。而在美国如今特朗普排外、，很多倡导民主、自由的影视界心中显然有一股怨气beat it；《月光男孩》集种族、LGBT、毒品、贫穷、自由民主等话题，投票并让其获奖，无疑是向全世界表明好莱坞态度最好的方式。如果换做特朗普上台以前，绝不可能拿到最佳影片，只可能是《血战钢锯岭》、《LALA LAND》主旋律及主流影片的天下。
这就是我们所说的“天时”，相信很多人感慨像《水世界》等这样的世纪大片，如果放到今天那绝对全球票房10亿美元以上，可当时2003年上映却是惨败，票房收入还不如郭小四等的烂片。
二、道
《月光男孩》改编自《月光下忧郁的黑人男孩》，导演杰金斯从侯孝贤的电影《最好的时光》获取灵感，并借鉴王家卫的拍摄手法，将舞台剧本改为三段式的叙事结构，将小说中的主人公换成了黑人男孩，讲述了从孩童到少年到成年，逐步发现自己的性取向，经受外界非议和内心挣扎后，找到真正自我的故事。
如果不是黑人，如果不是同性话题，这故事就像平淡的白开水，而恰好2016年美国又通过了同志婚姻法。如导演所言：回到那个地方，作为黑人，作为同性恋，并且被世人所知，这是很重要的。
本片由选片眼光独到的A24与布拉德•皮特的Plan B公司合作拍摄。影片的宣发及公关宣传，也将“黑人＋同性”的噱头，发挥到了极致，在颁奖季不断被提及和封赏。
作为制片人，皮特的PLAN B公司曾制作出作奥斯卡最佳影片《为奴十二载》深谙奥斯卡之道。作为北美精品独立电影发行公司，其收入高于我们熟知的韦恩斯坦，其冲奥经验也丝毫不逊，除了钱还是钱...
一个小金人要花多少钱才能拿到？据CNN的报道，好莱坞向评委宣传其提名影片的总花销可达5亿美元。有评委炮轰奥斯卡：，跟艺术成就没有一点关系。”
华尔街日报称，2013年，索尼为了让汤姆·汉克斯主演的《菲利普斯船长》获得奥斯卡提名，大约砸了420万美元。制片人史蒂芬·福洛斯曾在一篇博客中公布，2011年到2014年间，4部获得奥斯卡最佳影片奖提名的影片的宣传费用从530万到830万美元不等。这些钱不包括电影公映的宣传费用，而是出自额外的“夺奖预算”。据其估算，一次成功的“最佳电影”游说活动，大约需要花费1000万美元。
三、术
在奥斯卡颁奖季，从导演到演员再到他们的经纪人及专业PR团队，展开了密集公关大战。奥斯卡公关既定的套路包括了，寄送影片夹带小礼物、小型聚会、明星party、发邮件，发推特，以前还曾有过“电话推销”,当然也少不了“under table”的灰色公关，当《月光男孩》获得最佳改编剧本奖上台发言时，除了撩人的RAP，其直言不讳的说，感谢我的PR团队。
除了专业的影评推荐，全球LGBT及被歧视族群的推波助澜，也功不可没，在各种社交媒体为其点赞推享，推高了人气，甚至形成了一种“投票威慑”。还记得《为奴十二载》获得奥斯卡最佳影片时，演员曾说过一句话：没有投此片票的人，都有严重的。这种公关战术，对于“重罪”的好莱坞而言，无疑是助推投票最强有力的武器。
四、战
奥斯卡看似公平公正的背后，其实是伯仲之间的公关大战。自1998 年《莎翁情史》，开启了靠公关就能拿奥斯卡的公关大战。
时至今日，很多人仍然对《莎翁情史》在 1999 年的奥斯卡上击败斯皮尔伯格的《拯救大兵瑞恩》夺得最佳影片耿耿于怀，出品《莎翁情史》的米拉麦克斯光是在公关费上就花费了 500 万美元，这在当时算得上是一笔巨款——独立小电影的奥斯卡公关费当时在 25 万美元左右，大制作的电影也不过 200 万美元左右。
在那一届奥斯卡的提名公布后，米拉麦克斯就展开了攻势，举办了一场名为“Welcome to America”的宴会，邀请《莎翁情史》导演约翰•麦登以及三位学院的成员一起出席。根据规定，电影公司是不能同时邀请电影相关人员以及学院成员参加派对的。米拉麦克斯对此的解释是，这是一个媒体新闻事件，没有社会名流又怎么吸引媒体关注？这个勉强的解释却让它顺利过关。
更蹊跷的是，到颁奖前的关键时刻，突然涌出一大波关于《拯救大兵瑞恩》的负面新闻，。
这也就不难理解为什么很多人把《莎翁情史》的夺魁视作是公关的胜利，包括大表姐成为最年轻的奥斯卡影后，其在获奖时首先感谢韦恩斯坦老板哈维帮其干掉了所有的对手。
愈演愈烈的公关大战，也让好莱坞头疼。《拆弹部队》的制片人尼可拉斯•卡迪尔曾写邮件给学院成员，提到电影界不应该支持 5 亿美元的片子，也就是当年的竞争对手《阿凡达》。他甚至直接要求成员在投票最佳影片时把《拆弹部队》列在第一，《阿凡达》放到第十。事情败露后，尼可拉斯•卡迪尔被禁止参加奥斯卡颁奖典礼。然并卵，众所周知，《拆弹部队》最终夺取奥斯卡最佳影片，很多人说，在公关这个道上，卡梅隆（《阿凡达》导演）跟他前妻凯瑟琳·毕格罗（拆弹部队》导演）比还嫩着呢..
《月光男孩》创造的奥斯卡乌龙及新纪录，对我们最大的启示：在市场竞争的伯仲之间，公关具有扭转乾坤的魔力，而大成“天时地利人和”缺一不可。
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最具侦探气质的公关密使
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