黃浦区印象派音乐交流组

【评论】发展月光经济,给宁波人一个夜间出门的理由先……

明州智见汇 2021-01-17 09:41:37

最近宁波市政府对月光经济非常重视,这也成了一个热门话题。政府不断出台政策“利好”夜市,应该说也是轰轰烈烈。

但实际上月光经济,更多的是要有人来消费。那用什么来吸引宁波人来夜消费呢?给个理由先……


政策强化“供给”还应重视“需求”

最近几个月来,市政府鼓励发展月光经济的政策密集推出,声势浩大,全社会都形成了共识。政府出台文件,做好夜市最高可以获得100万元补助,还有精品特色夜市评选活动并有配套奖励,商场超市夜间延长营业搞夜间促销也有奖金,甚至夜间坐地铁可以免费。市政府每年还安排年度专项资金用于扶待各地月光经济的发展。

不可否认,这些政策都是必要的。当下宁波缺乏特色夜市消费场所,没有武汉的吉庆街夜市、户部巷夜市,成都锦里、春熙路夜市,香港庙街夜市,更没有台北这样规模庞大的四大夜市。从宁波夜间消费的现状来看,除了老外滩酒吧一条街、白沙码头、舟宿夜江等几个夜间消费场所有点特色之外,其他找不出有点吸引力和知名度的月光经济场所。曾经大名鼎鼎和很有特色的三江夜游也因为修桥而几乎停滞。

在这种情况下,这些政策的引导将鼓励各地打造夜市的消费场所,还是很有必要的。

但是市场发展是要从供与求两方面来考量的。我们现在大部分的政策,都是在刺激夜市的“供给”,但是实际上“需求”也是发展夜市消费的重要的另一面。那么“需求”这一端怎么解决?由谁来消费?这个问题必须解决,才能真正烘托起夜市。否则无人消费,就是店铺通宵营业,即使地铁和夜间公交通宵来开,也没有业绩出来。

所以,给宁波人夜间出来消费的理由,这才是发展月光经济的关键。

另外,对于大部分宁波人来说,如果有吸引力的夜间消费项目,一点点交通费,市民还是出得起的,所以地铁公交免费之类的措施,只是皮毛,只能锦上添花,并不能从根本上解除限制夜间消费的瓶颈。


夜间消费的需求点在什么地方?

如何增强夜间消费的吸引力?或许应该是商家和政策制定者应该重点考虑的问题。个人建议,要发展夜间的文化娱乐类、体育类活动,把宁波人从家里吸引出来,这样才能拉动夜间消费。这或许是一个渠道吧。

比如广州有两支中超球队,广州恒大的主场天河体育中心可以容纳5万人,广州富力的主场越秀山体育场也能容纳2.5万人。每逢广州恒大、广州富力的中超赛事安排在夜间举行,球场爆满。这些球迷在赛事结束之后,就会到夜宵摊、酒吧去欢庆或者吐槽,这样夜市消费自然就会火爆。还有汪峰演唱会,在北京鸟巢的演唱会吸引了6万歌迷夜间到场,而在杭州黄龙体育中心的演唱会,4万人进场,很多宁波人赶去杭州还买不到票。但这些人出门了,夜市的消费也少不了。实际上,夜间看演出,夜间看球赛,本身就是月光经济的一部分;更何况能够带动其他多种夜市消费。

我们宁波有鄞州体育馆、富邦体育馆,北仑体艺中心等很多设施,这些设施大部分时间都没有利用起来,没有歌星欢唱,没有二人转也没有类似于“印象西湖”、“印象普陀”这样的演出,你拿什么吸引宁波人夜间出来消费呢?

宁波发展月光经济,应该搞活娱乐类、文体类的夜间消费。比如可以邀请当红歌星汪峰来宁波演出,也可以举办宁波草根歌手大赛;可以邀请广州恒大、北京国安来宁波比赛,也可以请巴西阿根廷国家足球队,或者皇马巴萨足球俱乐部队来比赛,也可以请NBA的湖人热火,当然我们也可以搞宁波草根足球俱乐部联赛、本土羽毛球选拔赛、游泳大赛、乒乓球大赛甚至广场舞大赛等等让市民参与,还可以搞音乐节、电影节、啤酒节、娱乐节,甚至时尚消费节等等活动,能够吸引市民关注和走出家们来观看,来参与的活动。当然这些活动应该是市场经济条件下的,而不是政府掏钱来办,因为这是市场行为而不应该是政府行为。

尤其是当前我们正在推进与中东欧的开放合作,中东欧部分国家的篮球、足球都非常有竞争力,比如塞尔维亚和立陶宛的篮球队,可以与宁波八一篮球俱乐部比赛,甚至可以组织四国赛、八国赛,也可以搞宁波中东欧足球俱乐部冠军杯赛事,邀请罗马尼亚布加勒斯特星队、塞尔维亚贝尔格兰德红星队、波兰克拉科夫、克罗地亚萨格勒布迪纳摩队、保加利亚索菲亚队等中东欧知名的足球队,甚至国家队来进行比赛。部分场次可以安排在夜间举行。把人吸引出来,有了需求,夜间经济自然就会搞活。


月光经济不是“白转黑”

此外,个人认为宁波市政府倡导发展月光经济、夜市消费,不是“白转黑”,也就是并不是要把原先在白天发生的消费转换到晚上来消费,所以必须厘清几个原则才能使月光经济的发展更有方向性:

一是月光经济做的是增量,而不是存量。说这句话的核心意思是,商场超市这类卖牙膏牙刷衣服日用品,甚至什么汽车夜市、楼盘夜市等等不应该成为刺激夜市消费的内容,因为这类消费是刚需,你不刺激不鼓励不引导,这类消费都是存在的;只不过发生在白天而已。所以鼓励商场、超市延长夜间营业用来刺激夜市经济,是一种似是而非的思路,对做大夜市消费乃至让月光经济成为全市经济新的增长点并没有实际用处。

二是月光经济要做白天不能做的消费。月光经济所发生的消费,是不适宜在白天开展的而必须在晚上开展的消费,这才是增量思维,也是特色思维。比如三江夜游、围绕鼓楼灯光秀的夜消费,或者夜间演唱会、酒吧节、火把节乃至体育赛事等等,如果月光经济的政策所倡导的白天也能开展的消费,那并非是夜市消费的有效部分。

三是月光经济一定是平民消费甚至是屌丝经济。现在互联网上流行一句话就是“抓住了屌丝,等于抓住了未来大市场”。要发展月光经济,是要把最广大的市民给调动起来走出家门,走到夜间去消费,这就决定了月光经济应该是适合广大群众去娱乐的、去参与的、去欣赏的,所以也应该是平价的,便宜的。当然,平价也要优质,平价并不等于要丧失品质。

所以宁波发展月光经济这篇文章,有得做;但如何做好,还有很多事情要探讨,并不是搞点地铁免费票、让商家延长一下营业时间或者给点补贴这么简单。

以上探讨旨在抛砖引玉,并不针对任何单位和个人,不对之处敬请包涵谅解。