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音乐市场格局再生变数,华研国际版权转归网易云音乐

俊世太保 2019-04-28 16:18:19


3月1日,网易云音乐宣布与台湾最大唱片公司之一的华研国际达成战略合作,除获得后者旗下全量音乐曲库的授权之外,双方还将在音乐宣传推广、原创音乐人发掘培养、线下演出等多方面展开合作。


有趣的是,就在一天之前,华研国际才在台湾证券交易所挂出公告,宣布自家与阿里集团签订的数位音乐授权合约到期终止。一天后与网易云音乐的战略合作就水落石出,这意味着国内线上音乐市场将再起波澜,也引发了业界的关注与热议。


在线音乐市场发展迅猛,行业格局仍未确定


其实,自2015年7月开始,国家版权局多次下发相关政策,推动音乐版权规范以及版权互授,在这股正版化浪潮的推动下,在线音乐行业就此步入高速发展阶段。


根据艾瑞资讯发布的数据报告显示,2015年中国在线音乐市场收入规模达到了40.2亿元,同比增长高达67.2%,2016年这一数据则为61亿元和51.9%的同比增长,预计2017年全年,国内在线音乐市场收入规模将进一步增长45.9%,上升至89亿元。也就是说,近三年来我国在线音乐市场规模的平均年增长率高达50%,未来前景非常广阔。


与此同时,继开展规范网络音乐版权秩序专项整治之后,为解决网络音乐版权市场出现了抢夺独家版权、哄抬授权价格、未经许可使用音乐作品等问题,国家版权局开始大力推动音乐公司之间的授权公平和版权互授。



截止到今年2月上旬,网易云音乐、阿里音乐等各家与腾讯音乐均已完成版权开放互授,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。从某种程度上来说,这标志着我国在线音乐行业的版权壁垒正在不断消除,但行业格局仍未稳定。


就目前而言,成立不过四年多的网易云音乐已经交出了一份优秀的成绩单,根据QuestMobile 在今年1月发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,网易云音乐不仅成功登顶行业30日留存率榜单第一,并入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。


版权市场大动作不断,网易云音乐弯道超车进行时


值得一提的是,本次网易云音乐从阿里音乐手中拿下的华研国际,是台湾最大的唱片公司之一,也是唯一股票上市音乐公司。旗下签约了包括林宥嘉、S.H.E、田馥甄、飞轮海、F.I.R.、炎亚纶、动力火车、郁可唯、曾之乔、邱胜翊(王子)在内的多位知名艺人,坐拥《小幸运》、《寂寞寂寞就好》、《说谎》、《残酷月光》、《恋人未满》、《你曾是少年》等脍炙人口的歌曲,其曲库质量之高被誉为是“天团宫”。



而音乐这类见仁见智的艺术作品,具备极强的粉丝属性,而随着2015年7月国家版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,盗版在线音乐几近绝迹,也就是说,华研国际旗下知名艺人们的海量粉丝群体也很有可能转为网易云音乐的用户。不难看出,拿下华研国际的音乐曲库版权对于网易云音乐在用户市场的跑马圈地将起到积极影响。


事实上,最近半年以来,网易云音乐频频出手,已经与天娱传媒、Kobalt Music、米漫传媒、丰华唱片等国内外多家音乐唱片企业达成合作,拿下多歌音乐类型领域和多位知名艺人的音乐版权,攻城掠地势头迅猛。


在不断斩获新版权的背后,一方面是网易云音乐以用户为先,积极努力争取版权的态度,其实,自上线开始,网易云音乐就打破了“平台主导在线听歌”的这一强硬氛围,以音乐社交为切入,以极致用户体验为核心,走上了一条差异化的发展路线。通过歌单、评论、个性化和UGC等,网易云音乐在发现和分享优质音乐,连接用户、音乐人和歌曲上有着天然的优势。


举个简单的例子,一个听众未必会对一张专辑里的所有歌曲感兴趣,网易云音乐主动化整为零,在行业内首次利用算法提高曲库利用率,把用户喜欢听但主观寻找不找的音乐找出来推荐给用户,再经由评论、分享、歌单等玩法扩散开来,大大优化了用户体验进而俘获用户好感。正因如此,相较于其他平台耗时4到6年,网易云音乐客户端从推出到用户破亿仅用时2年,目前已经拥有超过4亿的用户。


另一方面,包括华研国际在内的海内外诸多音乐公司纷纷选择与网易云音乐合作,不仅因前者们与网易云音乐在价值观、市场判断和运营思路等方面达成了一致,更是对网易云音乐平台实力认同的体现——在快速抓住用户群体之后,网易云音乐已经在音乐宣发、付费等商业化层面构建了核心竞争力。


根据艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示,在2017年全网上线的这20张数字专辑中,网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩,领跑优势明显。这其中,尤其在欧美音乐数字专辑方面网易云音乐的销售表现尤为突出,在2017年的8张欧美音乐数字专辑中,网易云音乐实现了6张专辑销量第一。


版权不是在线音乐全部,多样化深度合作决定胜负


必须指出的是,对于C端用户而言,享有版权最多的线上音乐平台的便利性不言而喻,但线上音乐行业的价值绝不仅仅不仅在于让消费者听歌、下载购买。


更重要的是在版权方给予授权合作之后,平台方能否通过外延版权运作来激发更多内容价值,能否切实推进行业发展等。同样以网易云音乐为例,去年2月,网易云音乐获得了AVEX即爱贝克斯旗下音乐版权,随之展开了一系列专业的版权运营。



这其中,日本组合GENERATIONS from EXILE TRIBE的数字专辑《涙を流せないピエロは太陽も月もない空を見上げた》就取得了不俗销量。网易云音乐通过对GENERATIONS from EXILE TRIBE进行独家访谈、推出粉丝问候视频、动态推荐等一系列活动,并结合组合成员片寄凉太在《哥哥太爱我了怎么办》日剧播出时的热度,成功在粉丝圈中引起轰动,最终售卖超2万张。这也为日本音乐在中国互联网音乐平台的传播推广提供了一个值得借鉴的新方向。


而本次与华研国际的战略合作,网易云音乐同样确立了在版权之外的多样化合作内容,可以说,在版权壁垒逐渐消失的今天,平台是否拥有延伸版权价值与开展多样化深度合作的能力,将成为决定整个行业格局的关键,网易云音乐已经走上了属于自己的道路,行业格局将迎来更多变数,让我们拭目以待。